网络广告曾经不被人们所看好，但是最近在美国以及国内，网络广告却卖的很火热，许多网站一直以广告为主要收入。但是在国内，电子商务网站却一直收取会员费用作为网站的主要利润来源，并不是以广告收入为主，这个除了和电子商务网站自身性质有关外，还被阿里巴巴等巨头所引导。虽然一些小型电子商务网站的广告满多，但是整体来看，电子商务类的网站还没有把广告作为主要的收入来源。
那么在未来，广告是不是电子商务网站的主要利润来源之一呢？
最近在国内许多在线分类广告网站纷纷出现，用网络工具抢占广告，与报纸和电视等传统媒体发出挑战。例如吸帖吧（www.citi8.com）和客齐集（www.kijiji.com.cn ）等都是城市在线分类广告，网站的运营目的很明确，就是在线的广告发布、管理、宣传系统，在技术功能到定位都是简单和明了。虽然电子商务网站在宣传的时候，总是以网站能给企业带来多少商机，网站拥有什么先进功能等，但是说白了，电子商务网站何尝不是一个信息平台呢，只是对信息进行商业化等各种方式的整理。从企业的角度来考虑，付费可以，但是前提是必须能给企业带来效益，企业给百度钱做搜索排名也是给钱，企业加入电子商务网站也是给钱，企业无论加入谁都是给钱，企业愿意给钱，但是企业愿意给钱的前提就是希望得到效益！
随着阿里巴巴努力打造搜索的时候，电子商务的广告性不是越来越明显吗？以前阿里巴巴一直坚持不做广告，但是最近他们推出的关键词竞价，何尝不是变相的广告呢？一些中小型电子商务网站模仿阿里，所以广告意识在电子商务领域是比较薄弱，而电子商务网站里的供求信息和产品信息以及企业信息等，何尝不是一种潜在的广告呢？与电视里的广告难道不是同个目的为了让目标客户看到并且购买产品，只是表现形式不一样，同时信息发布者和信息浏览者之间的沟通更加紧密，由于网络的特点，信息浏览者占据一定的主动性，不比电视广告里的信息接受者那么被动。网络广告是更进一步的就是信息发布者的被动性更强，而信息浏览者的主动性却更强。那么广告能否在电子商务领域占据主流呢？
第一：低成本
许多企业注册电子商务网站后，就发布供求信息和产品信息以及企业信息等，有些企业发完了这些信息后，还到论坛进行发帖做宣传，目的就是为了让自己的目标客户能够看到，能够及时找到自己，而这样的模式，何尝不是广告呢？或者说是网络广告！许多企业注册电子商务网站后，一般花费的成本比较少，有的几乎没有什么成本，或者一般费用从几百到几千就可以享受一年的贵宾服务，其广告成本比电视和报纸广告少的多，但是企业加入电子商务网站后，发布信息等，其宣传面积有限，不比电视、报纸等传统媒体那么大。只要企业能认真维护和更新信息的话，其收益远远大于付出的。
第二：持久性
企业在某些电子商务平台或者论坛发布销售信息和产品信息后，其保存的时间一般比较长，从三个月到半年，或者几年等，跟电视等传统媒体相比，网络广告的持久性更占据优势。
第三：互动性
企业在电子商务平台发布信息后，可能会收到一些客户的电子邮件咨询和电话咨询，同时他们还拥有在线即时沟通软件，可以随时的进行沟通和了解，企业与客户之间的互动远远大于电视和报纸等传统媒体。
第四：针对性
一些行业类的电子商务网站等由于比较专业性，浏览和关注的人大多是行业内人士，所以企业发布信息后，更多的是被目标客户所看到，其针对性更强。而不像电视等媒体，针对性不是很强。
第五：多样化
由于网络广告可以采用文字、图片、FLASH、以及视频、语音、三维等多种表现形式，其带给目标客户的体验大不一样，远远比电视媒体的表现形式多多了！
第六：可控性
在网络里发布的信息以及做的图片文字广告等，可控性比较好，随时随地的进行修改和维护以及管理，由于其制作成本比较少，所以修改也比较方便。
第七：含蓄性
网络广告的多样化，其中信息宣传和软文宣传等，使的广告弱化，比较含蓄，不比电视广告那样明显，或者让别人反感。 |
| (责任编辑:淘宝者) |
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