网民查看世界杯信息主要访问的网站以及忠诚度(图片来源：CNNIC)
网民网上了解世界杯的主要形式(图片来源：CNNIC)
新浪科技讯 7月14日消息，中国互联网络信息中心(CNNIC)日前发布了题为“‘世界杯’球迷信息来源与互联网使用行为研究报告”，该报告显示，在2006年世界杯足球赛互联网报道中，73.8%的网民主要访问新浪网查看信息，新浪在网民首选网站和品牌忠诚度两项指标调查中均获得第一。另外，93.1%的网民主要通过图片、文字新闻进行了解。此前被炒得沸沸扬扬的世界杯网络视频集锦仅仅获得了34.9%的网友青睐。
该报告指出，新浪和搜狐是球迷访问世界杯最多的两个网站，其中新浪以73.8%的优势遥遥领先于第二名的搜狐（54.8%）近20个百分点，腾讯与网易以14.7%和12.2%分列三四；而在球迷网民忠诚度上，新浪获得了23.6%网民的信赖，腾讯、搜狐和网易以17.9%、12.5%和4.3%跟随其后。
CNNIC在报告中表示，新浪凭借既有的用户基础、优秀的营销策略、庞大的采访队伍的投入，保持了在球迷中的优势地位。
此外，该报告对网民网上了解世界杯的主要形式进行了调查研究，图片、文字形式的新闻方式仍旧保持了绝对领先地位，93.1%的网民表示主要通过这类方式获取信息。此外，通过新闻跟帖、论坛以及图文直播等方式了解世界杯的网民比率分别是48.4%、41.5%以及40.2%，而视频集锦则只获得了34.9%网友的青睐。此外，博客在此次世界杯中异军突起，27.1%的网民开始通过博客了解世界杯。另有7.4%的网民通过其他方式进行了解。
总体而言，电视、报纸、互联网、是本届世界杯中北京球迷最为重要的三个信息来源；但是在特殊的群体中，互联网已经超过报纸，成为仅次于电视的第二媒体。
该报告结论指出，随着互联网的深度发展，互联网在球迷中的渗透与影响逐渐增强；而与此同时，报纸和广播的地位则在逐渐下降；互联网在球迷中的发展，与互联网总体“从小众化、精英化、补充媒体向大众化、主流媒体的方向发展”的趋势相一致，只是速度更快。CNNIC同时认为，随着网络条件的进一步改进、网民数的增加、网络意识的提升，作为信息传播渠道的互联网，前景乐观。 | 
