BBC每年向公众收取的电视收视费达30亿英镑(合55亿美元)，对于要与这样的广播机构短兵相接的威胁，新闻集团感到愤怒。然而，主流媒体集团不请自到Web2.0世界也不容易，正如新闻集团在MySpace.com所发现的那样。由于家长和老师抱怨MySpace.com上有“不合适的”内容，新闻集团因此被迫着手审查网站上的内容。

　　互联网初创企业创建的在线平台，可以不用担心网站上的脏话和有关性的内容，但新闻集团和BBC这样的媒体巨头却不行。不过，如果它们试图净化它们的在线社区网站，就等于为新Web2.0企业家打开了一条口子，让他们可以夺回青少年市场。

　　同时，那种试图通过广告轰炸在这些网站弥补投资的做法，可能同样会疏远用户。

　　迄今为止的两次互联网浪潮都说明，优势在于新来者，与年轻人步调一致，并且能足够敏捷地利用机会。但媒体巨头在继续蒸蒸日上，获得了几乎所有广告收入，辐射的人群要比最新的在线社区更多。

　　是它们的内容为在线社区提供了许多素材。例如，MySpace.com上流行的话题是福克斯(Fox)电视的“美国偶像”(American Idol)和《橘镇风云》(The OC)。主流媒体公司制作的那些内容，仍主宰着全国上下的谈话，不管是在哪里的谈话。（伦敦商业编辑）