几乎没有人相信中国还会成长起自己的eBay了，但总是还有后来者相信奇迹会发生。

　　撰文：陈标杰

　　摩根士丹利的明星分析师玛丽·米克频频把手中的水晶球转向中国。当这位“互联网皇后”在去年第四季度发布的年度重磅报告《中国互联网报告》中，预言中国在线个人交易

　　增长潜力巨大，并详尽描绘淘宝和易趣两大拍卖巨头争霸战之时，手中的水晶球还是忽视了一个种子期的新生力量。

　　距今8个月前，腾讯出资筹办了个人交易网站“拍拍网”。作为腾讯公司电子商务部总经理，湛炜标用半年时间让这个无论怎么看都有些迟到的网站占据了中国C2C平台14%的市场份额。

　　湛炜标每时每刻都在考虑如何发展更多的用户，甚至推出“蚂蚁搬家”服务，鼓动用户从竞争对手——分别流淌着雅虎及eBay血脉的淘宝和eBay易趣，搬到拍拍网上开店。

　　世界最大的C2C交易平台eBay是中国这些C2C公司的榜样和梦想。eBay公司2005年的商品交易额高达443亿美元，仅净利润就有10.82亿美元。相比之下，2005年中国C2C市场的总成交额不过区区人民币139.24亿元。好在这些中国eBay“追梦者”的竞争，直接刺激着中国C2C市场以每年翻一番的速度增长，这让他们又看到成为“中国版的eBay”的曙光。

　　“资格考试”

　　从5月底开始，淘宝和拍拍网陷入一场口水战。淘宝的数千名商家相约在6月1日这天“罢市”，淘宝指责是竞争对手拍拍网于其中策反，而拍拍网则指责淘宝无端诿过。双方剑拔弩张。

　　双方的紧张其实最关切的是用户的消长。在个人交易网站上，开店交易的商家数量和上线货品数量直接关系着这家C2C公司的人气和交易量；反过来，人气和交易量的高涨又能刺激上线货品的增加。如何切入这个良性循环，犹如资格考试，直接考验着C2C市场新入者的生死。

　　好在拍拍网的“靠山”腾讯公司有着中国网民人人尽知的QQ。分享这个中国最流行的实时通讯工具多年来积累下的用户资源，成了解答 “入门资格考试”试卷的最好答案。用腾讯公司总裁刘治平的话说，拍拍网跟传统电子商务网站的差异化竞争重点在于，拍拍网是腾讯“在线生活”的战略延伸。

　　腾讯的注册用户在今年5月底达到5.315亿名，其中活跃用户达2.205亿名，这为个人交易网络奠定了天然的客户基础。为了将客户资源“转移”到拍拍网，腾讯在QQ聊天软件上嵌入了拍拍网的地址，用户只需点击便能进入拍拍网进行交易，用湛炜标的话说：“相当于在闹市区整出一个街市。”

　　5月份，拍拍网已经拥有1500万名用户，在线商品300万件。拍拍网的迅速崛起，意味着本来为淘宝和eBay等公司垄断市场的C2C领域，仍然有足以培育新游戏者市场潜力。